■臧国华

    8月5日，乐清市委召开十三届六次全体（扩大）会议，会议审议通过了《中共乐清市委关于千亿级电气产业集群提升发展的决定》（8月6日《乐清日报》）。

    笔者平时与一些企业家接触，问他们为什么把高端的电器产品放在上海、杭州、嘉兴等地生产。他们认为，乐清虽具有“中国电器之都”的称号，但在客户的眼中乐清只能生产低端低价位电器产品。这说明电气集群在世人的眼中有牌子没品位，品牌不响，值得深思。我们知道，产业集群与区域品牌相互依存、相互促进，是当今世界经济发展的主流之一，是促进企业发展和壮大的一股强劲动力。电气产业集群提升发展必须打响区域品牌，在此提出如下建议。

    首先，政府要担当领导的角色，要把这件事提上议事日程。区域品牌涉及的首先是企业，和一般的企业品牌不同，区域品牌真正的主导者是政府，因为某一个企业，它只是一种行业的一个主体，群体的运作就是要政府出面。所以在其他的品牌里，政府最多担任一个引领者和创造一个好的环境，而在区域品牌中，政府就要担当领导的角色，很多东西要由政府来操作，来领导企业去做。

    第二，政府要做好区域品牌全面提升的规划。打造区域品牌不是光有口号就行，还要做一个好的规划，这个规划带有纲要性、指导性。按照规划坚持不懈地做，持续下去肯定卓有成效，“中国电器之都”品牌会越来越响。

    第三，政府要做好区域品牌的宣传工作。政府要舍得在这方面投入精力和财力，在高速路口、在各级电视台打广告——“中国电器之都”在乐清，产品高端，品种齐全，服务全面。

    第四，政府要做好产业结构调整和品牌整合工作。调整的目的在于造就一个良好的产业生态、企业生态和品牌生态。集群中有上万家企业，有中国民营企业500强企业，也有众多的小微企业，要充分发挥电气行业协会作用，严肃行业自律，坚决杜绝目前企业之间压价竞销现象，创造一个和谐的企业生态。在区域品牌这个范围内，整合品牌，打造若干个大企业的品牌，让龙头企业带动一般的企业，大牌子带动小牌子。

    第五，企业要维护好区域品牌整体形象。商标商号都是个体的品牌，而区域品牌是一个群体性的品牌，它代表的不是一个主体，而是一群主体。区域品牌打造出来了，打响了，所有电器企业都受益，不是某一家受益，而是电器上下游的产业链都受益。因此，所有电器企业不但都要做到依法经营，要有良好的自身形象，而且要维护好区域品牌的整体形象，为区域品牌添光彩，起码不能做有损于区域品牌的事情。

    （作者为乐清市经信局干部）

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    打响“中国电器之都”区域品牌