台历销售遭遇冰点

    商家瞄准个性定制市场

    ■记者 吴赉仪

    年末本是台历、贺卡的销售旺季，但今年随着国家关于严禁公款购买印制寄送贺年卡、年历等物品的通知发布后，这种兴旺态势已不复存在。近日，记者走访发现，和往年同期相比，今年挂历、台历销量明显下滑，一些商户干脆停掉了相关业务。

    单位取消订单

    “往年这个时候我们正开始给客户寄送、分发年历，但今年我们不再提供此项服务。”一家国有银行的工作人员表示，两个月前该支行本来向上级行上报了印制1000多份年历的计划，但中央“禁卡令”一来，这个印制计划也随之取消了。

    该工作人员表示，银行印制、赠送台历，主要是一种和客户联络感情的方式，也是一种营销手段，因为台历上面往往会印上银行的业务品种做宣传。下一步他们打算用发短信或其他方式向客户表达心意。

    除了银行外，记者从我市多家机关单位和国有企业了解到，他们均表示今年不再订制年历、台历以及贺卡之类的产品。

    “我们今年不订制年历、台历和贺卡了，一方面是遵守中纪委的规定，一方面还能节省好几万元的资金。”一家国有企业的工作人员坦言，以往他和同事每年都能收到好几本年历，这些年历往往被束之高阁，造成很大的浪费。他认为不印台历也是好事，既减少浪费，又减轻了单位的负担。

    商家生意冷清

    机关事业单位等对台历订单的取消，导致不少面向这些单位制作年历的商家业务量锐减。

    昨天上午，记者来到柳市镇上园中路，这里聚集着多家由苍南商户开设的印刷品门市部。

    在一家名为煜烜标牌印务门市部内，店主李文清正在百无聊赖地看电脑。“生意一年不如一年，本来买年历的人就在逐年下降，今年又遇上‘禁卡令’，客源更少了，店里的年历销售比去年下降了40%。”据他介绍， 往年这个时候正是年历热销季节，店里摆满了大大小小的各类台历、挂历样本，他设在苍南的小工厂正在给客户赶订单，旺季里大约能接到价值5、6万元的订单。但今年情况很不乐观，尽管距元旦只有一个多月时间了，他还是很清闲，一些往年的年历购买大户都没下单，国企和政府部门的客户更是不见了踪影，现在来订制年历的主要是私人小企业，且订购的数量也很少。

    无独有偶，柳市镇上园中路将军印业门市部负责人李克兵也感受到了今年台历市场的冷清。

    “中央禁令下来后，今年一单台历生意都没接到。”谈起今年的台历生意李克兵一脸无奈，他在此开店已有14年时间，今年是台历生意最惨淡的一年。

    李克兵介绍，他刚到柳市开印刷品门市部时，台历还是店里的重要产品，生意好的时候，一个旺季能卖出上万本，但近两年台历生意大不如前，今年更甚，来询问台历的人寥寥无几，这条街上半数以上的商户干脆停掉了台历业务。

    行业另寻蹊径

    针对突如其来的市场变化，部分印刷企业另辟蹊径。李克兵介绍，除受“禁卡令”影响外，实际上这几年传统台历在逐渐“淡出”日常生活，印刷数量也呈逐年递减的趋势。现在很多企业和单位与客户联络感情时，倾向于用更加实用的礼品或个性化的纪念品来取代传统的台历。

    对此，一些商家已经推出针对个人的定制台历，如全家福挂历、情侣挂历、宝宝挂历等。市区一位印务公司工作人员透露，目前，宝宝挂历尤其受客户欢迎。这些私人定制挂历按照纸张、尺寸、设计的不同，价格从几十元到上百元不等。