一季度全市接待游客388.6万人次

　　“票根+”创新激发消费活力

　　■乐清市融媒体中心记者

　　陈青 孔丽琴

　　时下，作为一种新的商业模式，“票根经济”在乐清悄然兴起。一张张承载着消费力的凭证，通过创意裂变，串联起商旅文体展多元业态，延长了消费链条，为提振消费注入新活力。

　　机票影票变门票

　　小小的票根是如何拉动消费的？

　　其实，所谓“票根经济”就是消费者凭借交通出行、文旅活动等场景的票务凭证，在后续的消费场景中转化为优惠凭证，获得折扣、积分兑换等权益，形成“消费链”的延伸，从而刺激更多消费行为产生的一种经济新模式。

　　“很多年没有来温州了，没想到一下飞机就收获惊喜。”日前，在温州龙湾国际机场，从北京飞来的游客刘梅刚抵达温州，就被硕大的“一张机票游温州”海报吸引，便马不停蹄地赶往乐清各景区一探究竟。

　　此次是刘梅第4次来乐清旅游，距离上次来乐已时隔5年。凭机票免费进景区，她还是头一回遇上。“每次来乐清旅游都有不一样的感受。雁荡山的变化最大，以前只能抬头看风景，现在多了不少新业态，还能实现‘空中游’。”景区的变化加上机票的优惠，让刘梅直呼过瘾。

　　记者了解到，在温州，2025年全年，凭一张抵温有效飞机票（电子票或登机牌），7天内可以在国有景区享受首道门票免费和部分私营景区优惠权益。乐清作为“一张机票游温州”旅游目的地之一，面向北京、天津、哈尔滨、昆明等19个直航城市开展主题推介。截至目前，享受到雁荡山灵峰、大龙湫景区、中雁荡山西漈、玉甑景区免门票优惠的游客超4.5万人次。此外，凭机票来乐清传媒国际影城看场电影，还可享受会员价（五折）。

　　激活消费新引擎

　　对许多乐清市民而言，“票根经济”的概念始于2024乐清半程马拉松。作为乐清首届半程马拉松，此次赛事参赛包以“豪华阵容”亮相，其中厚厚一叠文旅体消费券更是成功吸引市民打卡消费。

　　去年“五一”假期，市民尚源因参赛包中的一张咖啡饮品兑换券，选择前往城北探店。今年“乐马”参赛包内容更加丰富，他计划逐一打卡消费，并通过票据认识了更多本土餐饮、文旅品牌，这也成为他参与“乐马”的意外之喜。

　　4月20日下午，2025“阅动城东”Citywalk活动在望港书苑热情开“走”。活动特别采用可种植的“种子纸”制作打卡手册，市民完成打卡后可将“种子卡片”带回家栽种，同时凭折页享受合作商家的专属折扣，让城市记忆与环保理念同步“生根发芽”。

　　“活动结束后不到半个月，就有不少顾客持‘种子卡片’来消费，其中大部分是新客。”参与活动的北欧小馆主理人杨云余坦言收获颇丰。位于清远路的北欧小馆去年10月开业，此前主要通过短视频引流。今年得知城东举办Citywalk活动后，他主动申请成为合作商家，并在“种子卡片”上推出“80元抵100元”优惠。“原本只想支持公益活动，没想到带来了新客流。”杨云余表示将继续参与此类活动。

　　在乐清，“票根经济”不仅串联起多元消费场景，更打破了文体、娱乐、交通、商圈等领域的界限，形成联动消费效应。如近日刷屏市民朋友圈的第二届龙门山徒步大会物料包，除饼干、擦汗巾、麦田手札等常规参赛物资外，东朴湖羽毛球馆的场地代金券和培训抵用券尤为引人注目。

　　“这些年，我们东朴湖构建了‘15分钟文体生活圈’，已建成室内篮球馆、室内恒温游泳馆、百姓健身房、八人制足球场、羽毛球馆等五大场馆。其中占地2600多平方米的东朴湖羽毛球馆于年初刚投入使用，借着今年徒步大会的热度好好宣传一番。”东朴湖经合社负责人郑邦辉介绍，前几日徒步大会的物料包刚发送完毕，就有市民来电咨询预约“五一”期间的场地了，他相信随着徒步大会的举行，东朴湖健身场馆将收获更多忠实用户。

　　一张票、一张卡，撬动文旅发展开新局。今年，乐清抓住机遇，聚焦“季季有主题、月月有活动”，密集举办“白石会市”“油菜花节”等30余项文旅品牌活动；雁荡山启动“重振雁荡雄风”三年行动计划，推出一批游玩新线路；开通乐清城区至雁荡山游客集散中心旅游专线，特别是优化115公交线路，串联起S2旭阳站、S2清东站、北塘果园、雁荡山游客集散中心、铁定溜溜乐园等站点，为旅游出行提供便利。

　　数据显示，一季度全市接待游客388.6万人次，同比增长9.3%；接待过夜游客181.53万人次，同比增长10.7%。