雁荡山循市场化轨道走向“国际范”

    中韩登山大会可贵的一点，在于它颠覆了以往雁荡山“看山不爬山”的优越感，对那种传统意义上的安逸型旅游活动提出了挑战。

    ■张全

    11月21日，雁荡山首届中韩登山大会举行。此前三天，在第六届夫妻文化节开幕式上，雁荡山景区和德国龙堡景区缔结为友好合作景区。本周末，首届爱情马拉松赛将举行，韩国马拉松联盟为这项赛事的主办者之一。（11月22日《乐清日报》）

    这一系列的动作表明，雁荡山景区正朝着国际范的轨道发展，呈现出很好的势头。作为国内较早的重点风景名胜区、5A级景区和世界地质公园，雁荡山其实在走向国际市场方面作了许多努力，比如与许多国外世界地质公园结为姐妹公园，承办过火山地质方面的国际性会议。除了官方活动和专业色彩，雁荡山近年在国际游客市场开拓上也开始发力。很明显的，他们将境外旅游推广聚焦于日本、韩国等国家和港台等地，并取得不俗的业绩。这一方面是这些国家和地区地理较接近、交通方便，另一方面还在于拥有某种共同的文化传承。

    像这次的中韩登山大会吸引了221名爱好者参加，韩国登山者中年龄最大77岁，最小的为14个月大的孩子，在父母怀抱里登山。其线路也也迥异于普通旅游线，从灵峰—古洞—东西瑶台—观音洞—灵岩—卧龙谷—方洞，历经四个多小时，走的是穿越大山线路。这线路即根据韩国人的口味设计，因为韩国人喜欢穿越，喜欢不走寻常路，所以这个活动典型地体现了以客户口味设计产品、以市场需求促进景区完善的理念。这个登山活动可解读为一次测试赛，测试这条线路若要吸引更多的国际游客，在步道、观景平台、休息廊亭、星级厕所、指示标识等方面的标准化建设上，还需要补上哪些短板。可以说这种国际化最有效率，最具针对性。

    中韩登山大会可贵的一点，在于它颠覆了以往雁荡山“看山不爬山”的优越感，对那种传统意义上的安逸型旅游活动提出了挑战。其实雁荡山至少有102座奇峰，都呆在谷底仰望，事实构成对景观的极大浪费。雁荡山管理部门其实早察觉到这一点，他们近年大力打造的山腰旅游线路，及正在引进的“2311”建设项目，通过优化旅游交通格局，强化休闲度假旅游产品的有效供给，构建雁荡山复合型旅游产品体系，开启雁荡山全域旅游新引擎。这可理解为雁荡山通过推进旅游供给侧改革，提供给境内外游客更多的产品选择，走出景区国际化的新路子。

    一个景区的国际化拥有多方面的内涵，包括旅游产品、营销、功能、服务、管理、环境诸多方面的国际化，首先做到旅游服务的标准化，包括按照标准化体系要求修订各种规章制度，把标准纳入旅游服务考核，建立监督检查制度和标准化应急救援队伍，同时对景区旅游设施进行提档升级。而比标准化更重要的，体现于打破习惯性的旅游思维，融入到国际旅游大潮中去，主动争取举办国际性活动，吸引境外游客。

    （作者为本报记者）