12月15日，由世界品牌实验室编制的2014年度(第十一届)《世界品牌500强》排行榜在美国纽约揭晓。苹果扭转了下滑的品牌形象，一举击败谷歌重返冠军宝座，谷歌退居第二，亚马逊继续保持季军的位置。今年中国内地入选的品牌共有29个，其中入围百强的品牌有CCTV、国家电网、工商银行、中国移动、联想，而腾讯、百度、阿里巴巴和中国华信今年首次上榜。

    在今年世界品牌500强排名前十的品牌中，科技品牌就占了六席，而非科技品牌只占四席，分别是可口可乐、通用电气、埃克森美孚和沃尔玛。此次排行榜入选国家共计27个。从品牌数量的国家分布看，美国占据227席，继续保持品牌大国风范；法国以44个品牌位居第二；中国虽然有29个品牌入选，但相对于13亿人口和GDP世界第二,中国品牌显然还处于“第三世界”。

    今年新上榜的26个品牌中，表现突出的是互联网行业，共有6个新品牌入选，包括腾讯、百度、阿里巴巴以及社交媒体Instagram、连我(LINE)和网络移动支付服务商正方(Square)。

    值得一提的是去年排名第九位的日化行业，宝洁和联合利华等国际巨头因遭遇困境集体陷入低迷，滑出榜单前十之列。

    连续11年发布的《世界品牌500强》排行榜评判的依据是品牌的世界影响力，包括品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力等。

    本报综合

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