■尘矢

　　南师诞辰又一年。因工作需要，旭阳寄宿小学求购2023年3月20日《乐清日报》50份，每份酬金200元。先送达先收，收满即止。（见3月14日《乐清日报》）

　　看了本报上这则广告，不由得为该小学的做法暗暗称奇。首先这小广告在受众中引发了一个强烈的好奇心：2023年3月20日的《乐清日报》究竟登载了什么报道，使该校愿意出万元上限的代价求购报纸？笔者利用乐清日报数字报的便利登上去一看，原来是日的报纸一版和四版均刊发该校和翁垟街道纪念南怀瑾诞辰105周年活动的内容。在这资讯泛滥的年代，要想博取受众的眼球确实不易，除题材本身具冲击力外，往往求助精心策划设计。旭阳寄宿小学利用这则小小的求购报纸小广告，将社会注意力引到南怀瑾先生诞辰107周年这一主题上，纪念了本邑名人，弘扬了传统文化，顺便也给自己加了一波流量。

　　其实，该小学所付代价并不会高，两年前的报纸一般人不会收藏，即使尚未作废品出售找起来也相当麻烦。少数有收藏报纸的有心人，大约不会因200元的吸引出售自己的藏品。因而真正送到学校的当日报纸不会很多，实际上校方醉翁之意并不在报纸，而在于策划效果带来的社会关注，创意才是真正的稀缺品。该小学这则小广告，的确给大家上了生动的一课：创意方能制胜，匠心带来传承。

　　（作者为媒体人）